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规划引领 集约资源
湖北着力构建广告业融合发展新格局
本报讯 （吴 筠 胡 北 记者 张 华）记者从近日召开的湖北省广告监管和指导广告业发展推进会上获悉，2022年，该省广告经营单位达6.5万户、广告营收540亿元，分别比“十三五”期末增长14%、11%。其中，广告业营收连续三年居全国第6位。
据了解，“十四五”以来，为了以广告业高质量发展助推全省经济高质量发展，湖北省市场监管局认真履行指导广告业发展职能，着力构建广告业融合发展新格局，积极推进全省广告业媒体、资源、技术、区域等内部要素融合，加强与相关产业全方位、深层次融合，培育催生了一大批现代化、规模化、数字化广告企业，为湖北加快建设全国构建新发展格局先行区作出了积极贡献。
“我们高度重视规划引领作用。”湖北省市场监管局副局长徐小勇说，早在2019年，他们就联合武汉大学开展湖北省广告产业发展现状和对策分析研究，启动规划编制工作。2021年12月，经湖北省政府审定同意，《湖北省广告产业发展“十四五”规划》出台，这是湖北广告产业发展史上第一部真正意义的五年规划。今年6月6日，该局在全国率先印发《关于推进全省广告业融合发展的指导意见》，明确要求从推动数字技术赋能、加快新旧媒体融合、深化品牌传播服务、助力城乡协调发展等8个方面，构建业态更丰富、规模更庞大、技术更先进、服务更优质、竞争更有力的广告业融合发展新格局，加快推进广告产业转型升级发展。
据介绍，近年来，湖北省大力加强广告产业园区建设，充分发挥其对优质广告生产要素的聚集作用，大力推进广告要素资源集约化，以信息流促进上下游、产供销协同联动，打造跨越物理边界的“虚拟”产业园和产业集群，培育集创意设计、营销策划、媒介传播、品牌塑造等功能于一体的广告产业集群，全省已形成以小微企业—龙头企业—基地—园区为主体，以人才、项目、平台为支撑，由小到大、由点及面的发展梯队。截至2022年底，湖北省共建成8家广告产业园，其中国家级2家、省级6家，园区数量居全国前列；建成广告基地41家，其中3家获评国家级广告业创新创业示范基地；广告人才库纳入专业人才160余人，其中23人入选湖北省服务业领军人才培养。
武汉汉阳造广告产业园是湖北省规模最大、集聚企业最多的一家国家级广告产业园。该园以广告创意产业为主导，形成了广告及相关企业“扎堆”的规模效应。目前，已引进广告设计、影视传媒、文化科技、文化金融、创客空间等企业386家，吸引了宜尚智能家具、得意生活、沐石文化、创客数字等一大批行业领军企业入驻，形成了以广告设计的创意研发为基础，链接文化传媒、影视动画、后期制作、营销策划的完整产业链条。截至2022年，园区建成面积4.2万平方米，入驻企业386家，广告业务收入5.31亿元，获得自主知识产权862项。
据了解，湖北省市场监管局十分注重发挥广告业“营销大师”的作用，推动广告业与农业、制造业和其他服务业融合发展，支持鼓励广告企业参与湖北品牌的营销策划和宣传推广，不断提升广告服务经济高质量发展的能力。今年上半年，该局在全省征集广告业助推经济高质量发展案例80多件，内容涵盖广告助力产业融合发展、赋能乡村振兴、助推品牌建设等。如2022年6月，“山货上头条”深入湖北，通过抖音电商线上专区及山货频道、主题榜单、区域特产馆等多种形式，助力当地农产品销售。8天的线上活动，就有140万单湖北特色农产品卖往全国。
据悉，根据市场监管总局2020、2021年度中国广告业发展指数报告，湖北省广告业发展总指数连续两年跻身先导级（全国仅6个），成为我国中西部省份中唯一进入先导级的省份。
《中国质量报》
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